腾讯战略投资大众点评占股20%：稳赚不赔的买卖

2014年02月19日 16:29
来源：凤凰科技 作者：吴倩男
凤凰科技讯 2月19日消息，腾讯与大众点评今日宣布达成战略合作，同时，腾讯还将投资入股大众点评，占股20%，大众点评保持独立运营。腾讯入股大众点评占比20% 通过此次战略合作，大众点评的商户信息、

腾讯今日宣布投资入股大众点评

凤凰科技讯 2月19日消息，腾讯与大众点评今日宣布达成战略合作，同时，腾讯还将投资入股大众点评，占股20%，大众点评保持独立运营。

腾讯入股大众点评占比20%

通过此次战略合作，大众点评的商户信息、消费点评、团购、餐厅在线预订等本地生活服务，将与QQ、微信等腾讯产品合作，用户可以通过多平台获取优质的本地生活内容，同时也为商户提供移动互联网O2O解决方案，增强双方平台的粘性和价值。

此外，腾讯投资、入股之后，以大众点评创始人及CEO张涛为首的创始管理团队继续拥有对公司的控制权，保持大众点评的独立运营和发展。

与此同时，收购协议中还有一个5%的选择权，即腾讯在一年内有权按照大众点评网在海外上市后的首次公开募股（IPO）价格增持5%的股份，这样一来，腾讯在大众点评网的最终持股比例将达到25%。

腾讯总裁刘炽平表示，通过这次合作，腾讯将把大众点评丰富的本地生活信息和服务带到腾讯的平台上，为QQ和微信用户带来更多线上线下、尤其是在移动端的一体化体验。与大众点评的合作，再次重申了腾讯的开放平台战略，即与垂直领域的领先企业合作，共同为用户和合作伙伴创造价值。

大众点评CEO张涛表示，腾讯有庞大的用户和社交等资源以及优秀的产品和技术创新能力，与腾讯的合作有助于我们为用户提供更好的本地生活体验，提升我们服务商家的能力，加速我们在全国范围内、特别是三、四线城市的扩张。

大众点评左右两难：联姻腾讯为上市讲故事

随着BAT巨头布局O2O领域，一直谋求独立发展的大众点评网陷入到被动发展的局面。由于支付环节、流量入口被巨头垄断，大众点评网很难形成完整的闭环。

与之对应，背靠阿里的美团网在去年实现盈利，成为三年来首次盈利的团购网站。而从美团、大众点评公布的官方数字来看，美团网去年的交易额约为160亿元，大众点评为100亿元，后者仅为前者的三分之二。

虽不及美团网，但大众点评网的市场占有率远超第三名窝窝团，因此在众巨头纷纷发力O2O之时，大众点评网显然成为了争夺的“香饽饽”。去年10月，百度曾出价20亿美元全资收购大众点评网，但遭到大众点评网CEO张涛的拒绝。

尽管大众点评网一直宣称自己为“慢公司”，以稳扎稳打见长，但对大众点评来讲，目前其一方面面临着美团、糯米等竞争对手在巨头的支持下加剧竞争，另一方面，大佬携各自强大优势对其虎视眈眈。所以，被投资甚至被收购，是一条可行之路。

对此，联合创始人龙伟在接受《南方都市报》采访时表示，大众点评首先不会去追求被收购，如果真的有战略性投资或者是收购的话一定不是钱的问题，而是“要看你能给我的一些资源是独有的，能够帮助我在业务上更进一步发展。”

那么腾讯能够带给大众点评什么？答案是微信入口。

大众点评在移动端的成绩并不乐观，其官方数据称，移动端的用户浏览量占总浏览量的70%，但并未公布具体的交易额占比。但另一团购网站美团网的数据现实，其移动端的交易额占总交易额的70%，并据易观公布的数据现实，团购APP的用户活跃度美团位列第一，而大众点评未进入前三名。因此借助微信这座大船，大众点评可大幅度提高其在移动互联网的地位。

从去年起，微信已经和大众点评展开了紧密的合作，比如消费者在关注“大众点评团”微信公众号后，即可实现浏览、支付并且享受团购售后服务，在公众号内实现一站式消费体验。此外，大众点评实现微信账号登录和微信支付功能，微信支付在大众点评的支付选项中排在首位。

由大众点评提供的资料显示，大众点评和微信合作一个多月后，由微信支付带来的交易额，在大众点评平台上增长了7倍，平台上使用微信支付的用户增长了5倍。

在入股之后，双方将可能围绕微信展开更加深入合作，大众点评将独家接入微信支付，如嘀嘀打车一样，通过“我的银行卡”直接进行消费支付，促使大众点评“流量变现”。

有市场人士表示，腾讯联姻大众点评为大众点评网之后的海外上市留下想象和增长空间。之前，张涛一直强调大众点评将会上市，并称5年内市值将超100亿美元。值得注意的是，收购协议中还有一个5%的选择权，即腾讯在一年内有权按照大众点评网在海外上市后的首次公开募股（IPO）价格增持5%的股份。如此说来，大众点评网很可能在今年上市。

而获得了微信在用户和支付资源上的支持，能为大众点评未来的独立IPO带来更大想象：首先是用户量的增多；其次是微信的便捷支付给大众点评的销售带来更高的转化率；其三是，腾讯的用户层级非常纵深，能够给大众点评带来三、四线城市的业务拓展。

腾讯的一石三鸟：布局赚钱两不误

1、强化腾讯地图

BAT三巨头之间的O2O之争已逐渐白热化。早在2011年阿里巴巴5000万美元投资美团网，近期全资收购高德地图。百度在去年宣布1.6亿美元入资糯米网之后，于上月收购人人网所持有的全部糯米网股份。双方通过与其地图、导航、团购平台的进一步融合，争夺线下服务业的市场份额。

相比较而言，腾讯所持有的高朋网和腾讯地图显然处于劣势。

据高朋所公布的数据，其月交易额仅有3000万元，而糯米网的月交易额约为3亿，美团约为17万元。高朋的交易额仅为糯米网的十分之一，美团网的五十分之一。

在地图方面，易观智库发布的《2013年第3季度中国手机地图累积用户数份额》显示，高德地图和百度地图分别以31.3%、26.6%的比例占据中国手机地图累计账户市场份额前两位，腾讯参股的搜狗地图以8.5%位列第三，而腾讯地图的市场占有额仅为2.2%。

在亲儿子不给力的情况下，腾讯若要做大O2O这块蛋糕，必须借助外力，显然，大众点评是最好的选择。

若大众点评接入腾讯地图，那么大众点评的9000万移动端用户将通过腾讯地图显示饭店位置。这无疑增加了腾讯地图的用户数量。并且，借道大众点评，腾讯地图顺势可以把位置服务串联起来，可谓一举数得。

2、弥补短板

在移动互联网时代，微信是腾讯的一张王牌，尽管阿里斥巨资推广来往，但也无法撼动微信的地位。

但微信在拓展支付通道的过程中，面临最大的问题就是支付场景过少。腾讯一直努力丰富生活服务电商品类，补足这一短板：微信5.0推出了微信支付，微信还与深圳天虹商场合作、入股华南城开展商超O2O探索，腾讯旗下还有微生活、微购物等。但截至目前，微信“我的银行卡”上仅有6项服务，分别是手机话费充值、理财通、嘀嘀打车、精选商品、Q币充值、彩票，以及不久将要入驻的美丽说。

而大众点评的加入，无疑扩大了微信支付场景，可帮助腾讯丰富生活服务类电商品类。

腾讯具有强大的用户优势，且旗下的微信具有支付端口；而大众点评具有丰富的线下用户资源，二者若实现深度合作，实现线下商务与线上互联网的紧密结合，实现资源变现，将为二者带来发展新契机。

3、财务投资稳赚不赔

退一步说，即使腾讯不将此次入股考虑为战略布局，但单纯的从投资的角度来说，这也是一笔稳赚不赔的买卖。

此次，腾讯花费4亿美元投资大众点评，交易完成后，将持股20%，按此算来大众点评网的估值约为20亿美元。这与去年百度给出的估值相同，在团购行业整体回暖的情况下，目前大众点评的估值肯定又有所上升。

美点评网站Yelp市值为59亿美元，2013年全年营收2.33亿美元，而大众点评去年营收约为1.7亿美元。有业内人士按此估算称，大众点评目前估值约为40亿美元。

按照张涛的设想，大众点评拟在5年内上市，并且估值会超过100亿美元。即便没到100亿美元，按目前估算的40亿美元来看，腾讯也将稳赚不赔。