唯品会市值近100亿美元 域名vip.com的功劳？

图：唯品会

　　唯品会是一家以品牌特卖为特色的电商网站，2010年、2011年分别获得红杉、DCM共计7000万美元的联合风投，2012年唯品会在美国纽交所成功上市，2013年则是唯品会的首个盈利财年，全年营收17亿美元，净利润为5230万美元。去年第四季度唯品会净营收6.510亿美元，较上年同期增长117.3%；净利润为2540万美元，较上年同期增长300%。

　　唯品会的业绩远超于华尔街预期，股价大涨，盘中市值一度超过100亿美元，目前市值将近100亿美元，是新浪市值的2倍、搜狐的3倍，当当的近7倍。唯品会的市值是否估值过高？投中集团分析师宋绍奎表示，唯品会胜在 “闪购”的模式上，估值有些高但基本符合实情，他还认为在未来1到2年内，唯品会的市值不会大幅缩水，甚至有可能继续上涨。

图：网友评论

　　唯品会一跃成为我国第四大互联网上市公司，网友 @敬谢八方 认为唯品会的成功至少有一半是因为域名vip.com，“都看到JD.com尝到甜头了”。域名vip.com对于唯品会市值的影响有多大，暂时无从考证，但是该域名对于很少做广告、基本靠口碑传播的唯品会来说，功不可没。

　　去年唯品会重金收购短域名VIP.com，据电商大佬龚文祥爆料唯品会为此投入了上千万元。同年11月30日唯品会正式启用域名VIP.com，替换域名vipshop.com。据相关数据显示，去年12月vipshop.com在国内网站排名第306，而vip.com域名在启用不到1个月后，网站排名上升至148名。另外在网站搜索关键字中，vipshop.com大多是通过搜索“唯品会”访问网站，仅有7.36%直接搜索“vipshop”，而vip.com域名中，86%是通过“vip.com”关键字访问网站，差距相当明显。

　　唯品会的新域名vip.com显然超出了vipshop.com的范畴，对于提升其品牌形象也是帮助巨大。目前，域名VIP.com在国内网站排名中，位居第129名，与此前相比上升19个名次，手动输入“vip.com”访问网站的占有86.06%，另有11.97%搜索“www.vip.com”。而唯品会原域名vipshop.com，在国内网站的排名跌至1058名，且大都是通过搜索“唯品会”、“唯品会品牌折扣网”、“vipshop”等关键字进行网站搜索。

　　现据Alexa数据显示，唯品会域名VIP.com的日均IP（周平均）为270万，日均PV（周平均）达3240万，而域名vipshop.com的日均IP（周平均）为35.1万，日均PV（周平均）为70.2万。

　　对于唯品会以及京东、易迅、一号店等以流量为大的电商而言，域名的重要性毋庸置疑，一个好域名不仅能够方便用户记忆和输入，端正品牌和后续推广，还能摆脱对搜索引擎的过度依赖，如京东在收购jd.com之前，每年要向搜索引擎支付大约6000万元流量费。现如今正如网友所言，唯品会也因为域名VIP.com尝到了甜头。

　　易名中国资讯专稿，转载请注明来源。