亚马逊中国十年之路：入驻自贸区 携z.cn域名发威

图：亚马逊入华十年

虽然亚马逊在2004年就收购了卓越网，但却一直不见其动手变革，直至2007年，亚马逊才宣布将卓越网更名为“卓越亚马逊”，并启用.cn域名amazon.cn，开始强化亚马逊品牌。随后，卓越亚马逊开始建立运营中心，与全球亚马逊市场进行对接，并逐步与美国亚马逊接近。

2011年，亚马逊再动手改名，更名“亚马逊中国”，并同时启用了重金收购来的短域名z.cn，再次强化自身品牌，将此前“卓越”的痕迹彻底抹掉了。入华7年，亚马逊才完全以“亚马逊”之名闯荡九州。另外，亚马逊还将拼音域名yamaxun.com/.cn以及amazon-z.com/.cn等多个中国Z相关域名护在麾下。

2012年，亚马逊中国正式推出“全球书店”业务，为中国消费者提供面向国际的B2C电子卖场。同年，中国亚马逊Kindle电子书商城发布。去年，Kindle正式在国内上市。

图：amazon.cn

入华十年，亚马逊在全国13大城市设有运营中心，配送全国近3000个城市区县，提供32大品类、超过2500万种的选品等。据Alex查询，亚马逊amazon.cn域名的日均IP（周平均）达7260000，日均PV（周平均）高达50820000。

其实，亚马逊在华的战绩并不差，只不过这10年，中国的电商业发生了一轮又一轮的变化，京东、阿里巴巴等本土电商相继强势崛起，市场表现明显优于亚马逊。，就连近几年才兴起的唯品会、聚美优品的风头也都盖过了亚马逊。相比之下，亚马逊着实显得不温不火，不禁令人疑惑，这个后台强大的“外来和尚”是水土不服了吗？

俗话说，不在沉默中爆发，就是在沉默中灭亡。很明显已经沉默了十年的亚马逊自是不甘愿就此消沉，面对中国市场这么一大块蛋糕，而心有余力不足。今年5月，亚马逊完成了在中国大陆的瘦笔投资，2000万美元投资生鲜电商上海美味七七。6月，发起了一波“比价月”促销活动，一改此前对“价格战”避而不及的态度。

图：亚马逊海外直邮

除此之外，亚马逊中国还特别推出了国际精品馆、Zstyle尚品馆、智能数码馆和爱厨馆四大主题一站式购物体验馆。最重要的是，亚马逊将进驻上海自贸区，开展跨境电商业务“万货商店”，实现美国亚马逊网站商品对中国市场的直邮，与淘宝等竞争对手在海淘领域一较高下。查询易名中国whois系统，“万货商店”域名wanhuoshangdian.com等还未注册。

亚马逊中国与上海自贸区的合作，被业内人士认为是亚马逊在中国祭出的一大杀招，将凭借海外的资源有效打压中国同行。可见这只在中国沉默了十年的老虎，终于发威了。下个十年，是不是该轮到亚马逊携着域名amazon.cn等在中国电商行业“杀出”一条血路了。