怎样打造一个价值过亿的商标？

好的商标名称，是有生命力的。可以让消费者看到的第一眼就能感知商标所表达的内涵，并且传达产品或者服务的主张，使产品变得有亲和力。你一定会感觉到，很多世界知名品牌，你可能并未用过或者接触过他们的产品或者服务，但是，你一定认识他们的商标。那些知名商标名称LOGO设计背后有怎样的小心机呢？跟着小编一起细数一下吧~

以自然山水加上产品命名商标

对于爱吃糖果的人而言，“阿尔卑斯”这个商标名称应该非常熟悉的，大家都知道阿尔卑斯是欧洲最大的山脉，更是多瑙河、莱茵河、波河、罗讷河等大河发源地，穿过意大利和法国等国家，光听名字就能感受到其中的欧式浪漫风情，“阿尔卑斯”算得上是以山为名的成功典范。

同样以山为名的文具品牌“MontBlanc”中文名“万宝龙”名气也是响当当的，MontBlanc（勃朗峰）是阿尔卑斯山脉的最高峰，MontBlanc钢笔笔帽处的六角白星正是以山顶皑皑白雪为设计灵感，仅凭这设计灵感加上自己的无限想象就足够让人过目不忘了。MontBlanc的中文名很巧妙的翻译为“万宝龙”，初听起来似乎有点俗，但是细细一品味，便读着顺口，听着霸气了，龙是中国传统皇权的象征，在现代更多的表示一种富贵，读起来顺口的同时又有好的寓意，在中国广为流传也是可想而知的。

以原料加上感受命名商标

1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，到现在，它仍然为世界各地的人们带来怡神畅快的美妙感受。目前，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，可口可乐成为全球最大的饮料厂商。
可口可乐商标设计灵感就是从制作原料的两种成分古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实激发出来的，为了看起来比较整齐，Kola改成了Cola，然后用连接符将两个单词连接起来就形成了Coca-Cola名称。

相比较Coca-Cola英文名称，可口可乐的中文翻译更是传神，不仅保留了英文的音译，还更有寓意，给消费者传达了畅爽好喝的感受。因此可口可乐也成为了一种行业典范，据说后来Pepsi也是在进入中国市场之后才被翻译成了“百事可乐”。
以情调加上联想命名商标
Amazon的商标，虽然也是以自然山水来命名，但是经过仔细分析，可以明显感觉到这个商标是以亚马逊这个名称给消费者带来的联想从而加强对品牌印象的方向来命名的。

通过对亚马逊商标logo的分析，一个微笑形状的箭头从A指向Z，涵盖26个字母，表示亚马逊商品涉及的范围很广，亚马逊本身也是世界流量最多的一条河，与商标logo形成统一的形象。

商标命名的原则

跟大家介绍了以上几个商标命名的“小心机”，都是从案例的角度说明的，对于其中的真谛也是只可意会不可言传。根据分析众多知名商标后，小编给大家简单的总结了以下商标取名的原则，让大家能更好的运用到实践中。

首先，简洁明了是商标取名时的基础性要求。这就要求在为商标取名时做到：

（1）简洁：名字单纯、简洁明快，易于传播；

（2）独特：名称应具备独特的个性，避免与其他名称混淆；

（3）新颖：这是指名称要有新鲜感，赶时代潮流，创造新概念；

（4）响亮：这是指商标名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜作名称。

其次，商标的名称要包含产品属性并能引起消费者的联想，这是商标取名时的进阶性要求。商标的名称可以明示或暗示产品的某种性能和用途，这样才能让消费者“望文生义”，知道商标名和产品之间的联系。并且，一个好的商标名称也应该包含产品或企业的相关寓意，让消费者通过合理的联想感受到认同感和愉悦感，进而对这个商标的产品产生偏好。